קודם כל: מי קורא באנגלית?
- מי שכבר מכיר אתכם. לקוח מחו"ל שקיבל המלצה, שותף שקיבל מייל. הוא מגיע עם השם שלכם, ורוצה לוודא שאתם רציניים ולהבין מה אתם עושים. עמוד אחד מסודר באנגלית יכול להספיק לו.
- מי שמחפש בגוגל באנגלית. דוברי אנגלית בארץ, תיירים, או חברות מחו"ל שמחפשות ספק בישראל. הם לא מכירים את השם, ומגיעים דרך החיפוש. בשבילם צריך גרסה מלאה של העמודים שהם מחפשים.
- עסק שמוכר בעיקר לחו"ל. כאן אולי האנגלית היא השפה הראשית, והעברית היא התוספת.
שלוש דרכים לבנות
עמוד אחד באנגלית. הכי מהיר והכי פשוט לתחזק. הוא לא יביא הרבה חיפושים, אבל הוא עונה למי שכבר מכיר אתכם.
גרסה מלאה באותו אתר. האתר בעברית נשאר בכתובת הראשית, והאנגלית יושבת תחת אותה כתובת, למשל בתיקייה בשם en. לעסק ישראלי שרוב הלקוחות שלו בארץ, זו בדרך כלל ברירת המחדל.
אתר נפרד באנגלית. בדרך כלל לא צריך. שני אתרים הם שני דברים לתחזק, והם בדרך כלל לא נהנים זה מהמוניטין של זה בגוגל כמו שתי שפות באותו אתר.
תרגום: מה עובד ומה לא
תרגום אוטומטי בלי עריכה. מונחים מקצועיים יוצאים שגויים, והטקסט לא נשמע כמו העסק שלכם. קורא באנגלית מזהה את זה מהר. ואם הגרסה באנגלית גרועה, עדיף שגוגל לא תפנה אליה אנשים.
כלי תרגום כנקודת התחלה, ועריכה של מישהו שהאנגלית שלו טובה. זו דרך סבירה. מי שעורך צריך להבין גם את התחום, לא רק את השפה.
לא מילה במילה. הטקסט באנגלית צריך לעבוד בשביל מי שקורא אותו: לפעמים דוגמה אחרת, הסבר על משהו שישראלי מבין מעצמו, ומספר טלפון עם קידומת בינלאומית.
מה לבדוק, או לבקש ממי שבונה
- כל עמוד מקושר לגרסה שלו בשפה השנייה, ולהפך. יש לזה תגית שגוגל מכירה (hreflang). היא לא משפרת דירוג. היא עוזרת לגוגל להציג לכל אחד את הגרסה בשפה שלו, והיא צריכה להופיע בשני הצדדים, אחרת גוגל עלולה להתעלם ממנה.
- השפה והכיוון מוגדרים בכל עמוד. עברית מימין לשמאל, אנגלית משמאל לימין. תוכנות שמקריאות את המסך משתמשות בהגדרת השפה כדי להקריא נכון.
- מה שזז ימינה בעברית, זז שמאלה באנגלית. תפריט, חיצים, סליידרים ואנימציות. אתר שרק החליפו בו את הטקסט נראה הפוך.
- הטופס באנגלית עובד. שולחים פנייה מהגרסה האנגלית ובודקים שהיא מגיעה אליכם.
כמה זה מוסיף לעבודה
כל עמוד בשתי שפות הוא עוד טקסט לכתוב, לבדוק ולעדכן. הבנייה היא החלק הקל. החלק שנשכח הוא העדכון: כשמשנים מחיר, שירות או טלפון בעברית, צריך לזכור לשנות גם באנגלית. לכן שאלה טובה לשאול לפני שמתחילים: מי יעדכן את האנגלית בעוד שנה?
מה למדתי מהאתר שלי
באתר שלי יש גרסה באנגלית. מה שלמדתי ממנה: הגופנים העבריים לא עובדים טוב באנגלית, אז לאנגלית בחרתי גופנים אחרים, בגדלים אחרים, כי האותיות האנגליות גבוהות ורחבות יותר. וכל תנועה שזזה ימינה בעברית, זזה שמאלה באנגלית. גרסה באנגלית שנראית טוב היא לא רק תרגום של הטקסט. היא עוד מעבר על כל העמוד.