דף נחיתה
עמוד אחד, עם מטרה אחת: שמי שהגיע ישאיר פרטים, יתקשר או יקנה. בדרך כלל אין בו תפריט, כדי שלא יהיה לאן ללכת חוץ מהכפתור.
מתאים כש: אתם מריצים קמפיין, משיקים שירות חדש, או מוכרים דבר אחד מוגדר (סדנה, ספר, הרשמה). פחות מתאים כש: אתם רוצים שמי שמחפש אתכם בגוגל ימצא את כל מה שאתם עושים. לדף נחיתה יש בדרך כלל מסר אחד, ולכן הוא עונה על מעט חיפושים.
וואן פייג'ר
כל העסק בעמוד אחד: מי אתם, מה אתם עושים, עבודות, המלצות, ואיך יוצרים קשר. גוללים מלמעלה למטה, והתפריט קופץ לחלק המתאים בעמוד.
מתאים כש: יש לכם שירות אחד או שניים, מסר אחד ברור, ואתם רוצים כתובת אחת לשלוח אליה כל מי ששמע עליכם. הרבה עסקי שירות מתחילים כאן. פחות מתאים כש: יש לכם הרבה שירותים, כמה קהלים שונים, או הרבה תוכן מקצועי. עמוד אחד ארוך מדי, ומי שמחפש דבר אחד לא מוצא אותו.
אתר תדמית
כמה עמודים: עמוד בית, עמוד לכל שירות, אודות, עבודות, צור קשר. לפעמים גם מאמרים.
מתאים כש: יש לכם כמה שירותים או כמה קהלים, ולכל אחד מהם צריך להסביר משהו אחר. וכשחשוב לכם שאנשים ימצאו אתכם בגוגל על כל שירות בנפרד, כי לכל שירות יש עמוד שעונה עליו. פחות מתאים כש: עדיין אין לכם תוכן לכל העמודים. עמוד ריק או קצר מדי עושה יותר נזק מתועלת.
בקיצור
| דף נחיתה | וואן פייג'ר | אתר תדמית | |
|---|---|---|---|
| כמה עמודים | אחד | אחד, עם כמה חלקים | כמה |
| מטרה | פעולה אחת | להציג את העסק | להציג את העסק ולהימצא בגוגל על כל שירות |
| מתאים ל | קמפיין, השקה, מוצר אחד | עסק עם שירות אחד או שניים | עסק עם כמה שירותים או קהלים |
| בגוגל | עונה על מעט חיפושים | עונה על החיפושים של השירות המרכזי | עונה על חיפוש לכל שירות |
שלוש שאלות שיעזרו להחליט
- כמה שירותים שונים אתם מוכרים, שלקוח מחפש כל אחד מהם בנפרד? אחד או שניים: וואן פייג'ר. יותר: אתר תדמית.
- מאיפה יגיעו האנשים לאתר? בעיקר מקמפיין: דף נחיתה. בעיקר מהמלצות ומגוגל: וואן פייג'ר או אתר.
- יש לכם תוכן לכל עמוד? אם לא, עדיף להתחיל בוואן פייג'ר טוב ולהוסיף עמודים כשיש מה לכתוב בהם.
ואפשר גם לשלב: אתר תדמית לעסק, ודף נחיתה נפרד לכל קמפיין. ככה הקמפיין מקבל עמוד שמדבר רק על מה שהמודעה הבטיחה, והאתר נשאר נקי.
כמה זה עולה?
הטווחים, ומה צריך להיות כלול בכל אחד: במדריך כמה עולה אתר לעסק.
ולכל שלושת הסוגים יש דוגמאות באוויר בתיק העבודות.